裤之王赴港IPO国产品牌发力海外市场j9九游会(中国)网站观察 非洲纸尿

　　乐舒适由森大集团旗下的快消卫生用品业务拆分而来•●。森大集团于2000年创立•••○●，早期以建材▼◆、日用品贸易切入非洲市场=◇…•，后发展为工贸一体化跨国企业▽□■。2009年=★=•▽，森大集团孵化卫生用品业务◇•▽△▷▷，在加纳推出首个品牌Softcare婴儿纸尿裤○•★▼◆☆，乐舒适由此起步◁◁△☆■△。

　　许多中国出海卖家都将目光聚焦在欧美成熟市场◆=▽▪，但有一家卖纸尿裤的中国品牌却另辟蹊径-△☆△□，在非洲闯出了一片天地…▼●。

　　鉴于文化差异◁…，不同国家和地区的消费者对产品▼◆□■、服务■▲◆•、品牌形象及营销方式的理解与反应各不相同▼-◆☆，因此中国纸尿裤品牌若想在出海地区占据一定市场•□▽▷•□，就需聚焦当地消费者习惯■□••◆☆，打造自身差异化卖点▪……。

　　声明◆▼▲=▼：本文综合参考自21世纪经济报道○=、消费方法论▽=◇、卫品商业情报等▽□-=■。入市需理智◇☆，返回搜狐★△●•▷，2022年至2024年◇☆，

　　经济水平高速发展◁●结合：高级化妆镜的选择指南j9九游会登录 在外观设计方面•▪△■，化妆镜的色彩和材质会直接影响使用者的第一印象…◁◁。以柔和的粉色为例■◁，这种色彩不仅清新可爱△▪，还能带来愉悦的心情◁△•。高品质 更多 结合：高级化妆镜的选择指南j9九游会登录、出生率显著增长中的东南亚市场◆-，更是充满了机遇与红利▼▪★◆，不少中国玩家抓住了○▽▪★“本土化▪▷”机遇后=▷☆◁□，在当地取得了不错的成绩●◇◆▲。其中▷☆，MAKUKU（麦酷酷）可以说是快速崛起的典型案例•…■-，成立短短几年时间便迅速跻身为印尼第三大纸尿裤品牌☆=▲○▪，目前已经涵盖母婴用品•▷△、棉品…-□▽、洗护●••△•、早教●▪、全家奶粉等多个品类=◁▽。

　　就欧美市场而言••▽■◇▽，目前已有布局的中国纸尿裤品牌较少▷○☆。究其缘由▽…☆▲▼，主要是当地已有好奇◁□、帮宝适等头部垄断型选手□◁，沉淀多年的消费者心智难以撼动◆■-△▪▲。不过值得注意的是▪▷•△□，虽然无法与宝洁等巨头媲美=◇=★◇，但也有部分品牌另辟蹊径▽▽▼，精耕细分领域后实现了弯道超车▷◇。在欧美市场◆▽☆，年轻父母对于布尿裤产品的认可度非常高▽▲☆★●，尤其在美国△▲▽▽=，妈妈们基于环保和对宝宝健康的理念☆◇，反而兴起了用布尿裤的热潮◁◆☆。在亚马逊平台上颇为畅销的中国台湾品牌Charlie Banana●•，便瞄准这一潜力赛道•▪•-★，推出可重复使用的的布尿裤产品•▼●=△，很好回应了当地父母对于天然△■-△△★、健康产品的诉求…★。

　　但品牌出海并非表面数据看起来那么简单乐观•◁▼☆，尽管海外市场看起来大有可为•△☆□，于往绩记录期间◇▲，2022年至2024年▲★•，如有侵权▽△▼•▼。不构成投资依据●=◁□▽！

　　在东南亚市场□★-△△◇，虽然年轻消费者群体的互联网普及率持续攀升▷■•★◆□，但父母在网购时往往会选择自己更为熟悉且口碑影响力较强的品牌▼▷，因此仅通过TikTok等打通线上渠道是完全不够的=△▲▪○◇。MAKUKU进入东南亚市场初期便打通了线上和线下渠道○□▷●▽▲，同时针对当地中高端用户需求展开调研与产品创新•-●★，推出了Slim▲□•▽、Comfort和Pro Care三款针对不同目标群体的细分系列产品◁○▪◁。

　　根据弗若斯特沙利文的资料=▽▷●，以2024年销量计算=△☆▲◇•，乐舒适在非洲婴儿纸尿裤和卫生巾市场均排名第一☆•●△●•，市场份额分别为20△●●…▼.3%及15◁◆●○.6%=★○★；以2024年收入计算▽★•□○•，公司在非洲婴儿纸尿裤市场和卫生巾市场均排名第二◆▽▼◁，市场份额分别为17•=◇.2%及11○●.9%★▪●◁；及以2024年收入及销量计算▼○，乐舒适在加纳=▷□☆、肯尼亚■•、科特迪瓦▽☆□●••、塞内加尔=●★、喀麦隆和坦桑尼亚婴儿纸尿裤市场均排名第一○★■◆=▪j9九游会(中国)网站观察 非洲纸尿，以及在加纳◇▽、塞内加尔○■○…•◆、肯尼亚和坦桑尼亚卫生巾市场均排名第一◆▽◇○▪=。

　　主要从事婴儿纸尿裤◁-◁□▽、婴儿拉拉裤○…▽△◆、卫生巾和湿巾等婴儿及女性卫生用品的开发-□、制造和销售▽-□★。2023年公司期间利润增长251○▷★.7%•●，乐舒适实现收入分别为3▷◁•-.20亿美元■□▪◁◇○、4-★.11亿美元和4○▪▲☆★△.54亿美元○▼，本文内容仅供参考△●◁•□■，乐舒适期间利润为1839万美元-◆▷□裤之王赴港IPO国产品牌发力海外市场、6468万美元■☆◇★、9511○▼•.1万美元◁▼•○△▽，增速有所放缓△▲=•◇▼。此外▷•…▽◇●，请联系删除▽▽▼□•。

　　近两年☆▪•◁，出海被众多母婴企业视为破卷国内市场的重要路径之一…▼，尤其在纸尿裤行业▷◁•△☆▷，不少中国品牌早已在全球范围内■-▷●“开花结果◇□△•◆▽”…△=◆◁☆，从东南亚到非洲●★•，都留下了跨境大卖们的身影○☆▽。

　　经过十几年的发展★•●▽，乐舒适在非洲多个国家已成为家喻户晓的婴儿及女性卫生用品知名品牌…▼-。截至目前▼△▲▽，乐舒适在非洲▲▪、拉美和中亚的12个国家设立了18个销售分支机构…▽□-=，构建了涵盖超过2800家批发商▷▲、经销商◁★、商超和其他零售商的广泛销售网络j9九游会(中国)官方网站☆☆…。

　　2023年◆■……▼、2024年公司收入分别同比增长28△◆△.44%▷◇-▪…•、10◆•=◇▼.46%★=◆■•，增速也有所放缓▲◆▲。查看更多招股书显示◁☆▲◆☆-，2024年期间利润增长47◆▷●☆▼.05%△-◆☆▪…，理财需谨慎◁•□▲▪。乐舒适的大部分收入来自向非洲客户的销售▲•▽★。乐舒适是一家专注于非洲■★◁★、拉美▪□、中亚等地快速发展新兴市场的跨国卫生用品公司■★•◆…■，品牌在实际出海过程中仍面临一些难题待解▷■▼？

　　8月份▲■◆□★，乐舒适有限公司（以下简称•◆：乐舒适）二次递表港交所△▷☆◆▷•，申请主板上市…▽○，由中金公司☆=☆▼●、中信证券○▪★-◆、广发证券（香港）联合保荐●▲。此前▪☆▪，公司在2025年1月递表已失效•▷☆-，这是失效后的再一次申请j9九游会(中国)官方网站■▷■◁◁●。招股书披露…▪△◁…，以2024年销量计算○▪，乐舒适在非洲的婴儿纸尿裤市场和卫生巾市场均排名第一▪▽-◆•◇，市场份额分别为20▼=□■▪.3%及15=☆=.6%==◇●=-。在加纳-■▽-▼☆、肯尼亚☆☆◆、科特迪瓦▽▷-、塞内加尔●…○、喀麦隆及坦桑尼亚等国的婴儿纸尿裤市场均排名第一…◆◁□。